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體育產業創新大會

江小涓:中國體育產業發展兩大優勢三大挑戰

2019-05-27 10:12華奧星空

  5月25日-26日,2019清華五道口全球金融論壇“金融供給側改革與開放”在北京召開。來自政、商、學界的中外嘉賓齊聚清華大學論道金融,共同探討在全球變局下,中國、世界經濟金融的當下和未來。

  十三屆全國人大常委、清華大學公共管理學院院長、教授江小涓做了題目為《中國體育產業發展展望》的演講。江小涓教授分析了中國體育產業的現狀、優勢和目前面臨的困難。

  江小涓教授認為,2014年國發46號文的發布確實讓中國體育產業的發展開始提速,這堪稱是中國體育產業加速的一個里程碑,自此之后,中國體育產業的增加值明顯高出經濟的增長速度、GDP的增長速度。體育消費內部的結構也在發生一些重要的變化。比如去年阿里巴巴雙11的銷售中,體育用品占到了3%,3%是體育中等發達程度中商品銷售額中一個很平均的數字,我們也開始呈現出與這些發達國家共性的特點。比如,大量的普通消費者開始重視專業性和裝備。中高端項目開始加速,垂釣、冰雪、騎行、攀巖、馬術等等這些相當高的消費水準的體育項目持續在快速的增長。現在整個中國體育產業無論是從收入水平的階段、政府的重視程度,還是消費者的參與程度來看,均處在一個非常高速的發展階段。

  江小涓教授表示,盡管中國體育產業進入了快速發展階段,但總體來看中國體育產業的發展仍顯滯后,對比不同國家的體育產業占GDP的比重、體育就業所占的比重,中國還有明顯差距。比如滑雪人口所占的比重,我們只有0.5%,不和北歐的那些滑雪大國相比,就連我們的近鄰韓國、日本都比我們的比重高得多。另外一個數據則可以看看我們的職業體育。2016年美國職業體育的門票收入為193億美元,而中國職業體育門票收入是22億人民幣,兩者差距甚大。美國職業體育的現場觀賽人次占總人次的比重高達43%,而我們只有0.6%,雙方差距十分懸殊,但這也說明我們的體育產業還有非常大的增長空間。

  中國體育產業高速發展還有自己獨特的兩大優勢,那就是我國的互聯網時代技術紅利和大國人口和政府政策優勢。網絡技術極大提高了體育的服務效率。體育在很長一段時間里其實是人對人的現場消費,作為一個經典的服務業,生產效率是很低的。職業體育在1961年之前的100年的時間里,人們想要觀看足、籃球比賽往往只能到現場看,一場比賽的觀眾也不過萬余人,而隨著1962年衛星電視出現,一場比賽的觀眾數量可以突破一億大關,而有了互聯網以后,比賽覆蓋人口可以輕松達到數億人。中國目前已進入互聯網時代,并且互聯網的人口規模大、消費基礎好,我們周上網時間在全球一直排在前三。

  其次則是我國作為大國,不僅擁有發展體育產業的人口規模優勢,而且政府和市場對于體育產業的積極性很高。人口規模足以支撐起很多體育項目的發展,我們大城市的人口規模就超過了整個歐洲的人口。我們千萬以上人口的大城市就多達14個,500萬人口以上的有100多個,200萬人口以上的有200多個。按照職業體育的發展規律,一個城市有200萬的人口和200億美元的產值就足以養起一個全球最頂級的職業體育俱樂部了,所以可以想象我們在這方面的潛力有多大。 除了人口優勢外,我們的政府和市場對于發展體育產業的積極性很高。市場看到體育產業的發展潛力大愿意積極投入,這是很自然的事情,而我們的政府也制訂了非常高的體育產業發展目標,地方政府爭辦賽事的熱情非常高。

  江小涓教授談及目前中國體育產業也存在的挑戰:娛樂總量的停滯和更多娛樂選項的分流、以電競為代表的新型競技體育的沖擊、公共假期和休閑時間增長停滯。

  娛樂總量的停滯和更多娛樂選項的分流表現在消費者的時間總量是固定的,并且看電影和看比賽的時間往往是重疊的,一旦走進電影院就會錯過當晚的比賽。所以,當消費者更喜愛娛樂節目時,消費者為體育項目付出的時間和金錢則是有限的。比如,2017年《戰狼2》一部電影的票房就高達53億元,而中超一個賽季的門票總收入僅為14億元。希望我們的比賽也能夠達到和娛樂節目一樣好看的水平。

  新型體育的沖擊主要體現在電競方面,國內目前16-25歲的青少年有1/3的閑暇時間是在打電競,他把時間用在了打電競方面自然就很難去觀看傳統體育比賽。而公共假期和休閑時間增長停滯則表現為,由于我們的公共假期總量很難再增長,而戶外體育鍛煉、戶外體育旅游這些活動都需要的是完整成段的時間,而假期時間增長的停滯直接到導致大家參與戶外體育的時間也變得停滯。

  針對挑戰,我們要發揮政府和市場“兩手都要抓”的作用,政府要繼續出臺一些合理、適度和有效的政策,但政策并不是越多越好,還是要有適合落地的方式和支持,同時還要尊重市場,鼓勵創新。當然,有雙倍的動力就要雙倍的約束,面對這個局面要有最大的靈活度和容忍度。因此,既要促進發展又要有效治理,“兩手都要硬”的中國特色發展模式也應該是中國體育產業發展最恰當的選擇。

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